Energiewende-Kommunikation für acatech
„Wenn nicht jetzt, wann dann?“
Wie wir den Weckruf dreier Wissenschaftsakademien an die Regierung in Bilder übersetzt haben
Was die Regierung wissen muss: Wie erklärt man der neuen Bundesregierung in wenigen Seiten, was für die Energiewende entscheidend ist? acatech, Leopoldina und die Akademienunion standen vor genau dieser Herausforderung. Ihr Ansatz: Ein Impulspapier mit elf Handlungsfeldern. Unsere Aufgabe: Diese wissenschaftliche Expertise so aufzubereiten, dass sie politisch wirksam wird und gesellschaftlich verstanden wird. Ein Projekt an der Schnittstelle von Wissenschaftskommunikation und politischer Bildung.
Die Herausforderung
Die Übersetzungsaufgabe
Die deutsche Energiewende steht an einem Wendepunkt. Nach der Bundestagswahl 2021 sollte ein Impulspapier der drei führenden Wissenschaftsakademien der neuen Regierung den Weg weisen. Doch wissenschaftliche Evidenz allein reicht nicht aus – sie muss verstanden, diskutiert und umgesetzt werden. Hier lag die Herausforderung: Wie übersetzt man systemische Komplexität in politische Handlungsfähigkeit? Wie macht man aus Forschungsergebnissen gesellschaftliche Bewegung?
Infografik-Serie
Erklärvideos
Kommunikationsstrategie
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Deliverables
Konkret geliefert
Unser vielschichtiger Kommunikationsansatz verwandelt wissenschaftliche Fakten in lebendige Geschichten. Elf großformatige Infografiken strukturierten die komplexen Handlungsfelder visuell und machten Zusammenhänge auf einen Blick erfassbar. Vier Erklärvideos bringen abstrakte Konzepte wie CO₂-Bepreisung oder negative Emissionen auf den Punkt. Das Ergebnis ist ein multimediales Gesamtpaket, das Wissenschaft, Politik und Gesellschaft gleichermaßen anspricht.
1
Infografik-Serie (11 Stück)
Systematische Visualisierung der Handlungsfelder von CO₂-Bepreisung bis Rohstoffstrategie. Jede Grafik übersetzt komplexe Systemzusammenhänge in intuitive Bildsprache und macht politische Maßnahmen greifbar.
2
Erklärvideos (4 Videos)
Animierte Kurzbeiträge zu Wasserstoff, CO₂-Preis, fossilen Energien und negativen Emissionen. Die Videos übersetzen abstrakte Konzepte in verständliche Narrative und erreichen neue Zielgruppen über digitale Kanäle.
3
Kommunikationsstrategie
Entwicklung eines kohärenten visuellen Systems, das wissenschaftliche Autorität mit gesellschaftlicher Relevanz verbindet. Alle Elemente folgen einer einheitlichen Gestaltungslogik und verstärken die zentrale Botschaft.
Was das Projekt bewirkt
Wenn Wissenschaft politisch wirksam wird
Das Projekt zeigt exemplarisch, wie Wissenschaftskommunikation gesellschaftliche Wirkung entfalten kann. Die multimediale Aufbereitung ermöglichte es, dass das Impulspapier nicht in Bibliotheksregalen verschwand, sondern in politischen Debatten, Ministeriumspräsentationen und Klassenräumen ankam. Ein kohärentes Kommunikationssystem, das Wissenschaft aus der Expertennische holt und zu einem Werkzeug gesellschaftlicher Transformation macht.
Welche Cases Ihnen noch gefallen könnten
Fragen, Fragen, Fragen
In jedem Projekt sammeln wir Fragen, mit denen wir uns im Laufe der Entwicklung beschäftigt haben. Einige davon teilen wir hier.
Q&A
Q1
Was macht eine gelungene Wissenschaftskommunikation aus?
Sie schafft Brücken zwischen verschiedenen Welten, ohne dabei zu simplifizieren. Gute Wissenschaftskommunikation respektiert sowohl die Komplexität der Forschung als auch die Bedürfnisse der Zielgruppe. Sie nutzt die richtigen visuellen und narrativen Mittel für jede Botschaft.
Q2
Wie vermeidet ihr bei komplexen Themen eine Überforderung der Leser?
Durch klare Strukturierung und mehrschichtige Vermittlung. Unsere Infografiken funktionieren auf verschiedenen Tiefenebenen – vom schnellen Überblick bis zur detaillierten Analyse. Wer mehr wissen möchte, kann tiefer einsteigen, wer Orientierung sucht, bekommt sie sofort.
Q3
Warum braucht Klimakommunikation eine andere Herangehensweise?
Klimaschutz ist kein Produkt, das man verkauft, sondern eine gesellschaftliche Transformation, die alle betrifft. Die Kommunikation muss daher ehrlich sein, Komplexität anerkennen und trotzdem Handlungsmöglichkeiten aufzeigen. Sie darf nicht belehren, sondern muss einladen und befähigen.
Q4
Welche Rolle spielt Design bei der Vermittlung wissenschaftlicher Inhalte?
Design ist nicht Dekoration, sondern Strukturierungshilfe. Es macht Hierarchien sichtbar, schafft Orientierung und baut emotionale Verbindungen auf. Gutes Design für Wissenschaftskommunikation ist unsichtbar – es dient dem Inhalt, ohne sich selbst in den Vordergrund zu drängen.
Q5
Wie messt ihr den Erfolg solcher Kommunikationsprojekte?
Erfolg zeigt sich in der Weiterverwendung und gesellschaftlichen Resonanz. Wenn unsere Infografiken in politischen Debatten auftauchen, wenn die Videos geteilt werden und wenn komplexe Themen plötzlich diskutiert werden – dann hat Kommunikation ihre Wirkung entfaltet.
Q6
Geht es auch weniger wissenschaftlich, dafür emotionaler?
Die Herausforderung liegt darin, Emotion und Evidenz zu verbinden, nicht sie gegeneinander auszuspielen. Gerade bei Klimathemen brauchen Menschen sowohl rationale Argumente als auch emotionale Anknüpfungspunkte. Unsere Videos zeigen, wie sich beides erfolgreich verbinden lässt.
Lust auf einen Kaffee und ein gutes Gespräch?
Team
Lilli Kirchmann
Infografik & Kommunikationsdesign
Hannah Schrage
Design & Illustration
Dorota Orlof
Design & Illustration
Yasemin Cakir
Kommunikationsdesign
Niels Jansen
Foresight & Partizipation
Infos
Kunde
acatech / ESYS
Jahr
2021
Leistungen im Projekt
Infografik-Serie
Erklärvideos
Kommunikationsstrategie
Publikationsdesign
Wissenschaftskommunikation
