Mission: Fossilfreies Internet bis 2030
Die Green Web Foundation will bis 2030 ein fossilfreies Internet erreichen. Für diese ambitionierte Mission entwickelte Ellery Studio eine komplette Corporate Identity mit modularem Markensystem, das die Werte Nachhaltigkeit, Offenheit und Zusammenarbeit visuell verkörpert.
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Digitalisierung trifft Klimaschutz
Kann das Internet grün werden? Diese Frage beschäftigt eine niederländische Stiftung seit 2006. Heute kämpft die Green Web Foundation mit über sieben Millionen täglichen Datenbankabfragen für ein fossilfreies Netz. Das Internet verursacht 3,7 Prozent der weltweiten CO₂-Emissionen – trotzdem bleibt das Thema digitaler Nachhaltigkeit oft unsichtbar. Ellery Studio gab dieser Mission ein Gesicht: Eine Corporate Identity, die Hoffnung macht und Wandel sichtbar werden lässt.
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Herausforderung
Digitalisierung trifft Klimaschutz
Die Digitalisierung verändert unsere Welt, doch ihr ökologischer Fußabdruck wächst rasant. Die Green Web Foundation positioniert sich als Wegbereiterin für ein nachhaltiges Internet und bietet eine Vielzahl von Ressourcen und Tools, um Websites nachhaltiger zu gestalten. Unser Ziel war es, diese vielschichtige Organisation in einem kohärenten Markenauftritt zu vereinen, der sowohl Entwickler:innen als auch Entscheidungsträger:innen anspricht.
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Editorial Design
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Illustration
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Typografie-Konzept
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Deliverables
Form, Farbe, Funktion
01
Logo-System
Modulares Logo mit Weltkugel-Basis und austauschbaren Symbolen (Pfeil, Blätter, Energiestrahl). Funktioniert als narratives Element und visualisiert verschiedene Transformationsphasen.
02
Corporate Design Manual
Umfassendes Brandbook mit Farbsystem, Typografie-Hierarchien und Anwendungsrichtlinien. Definiert die visuelle Sprache für alle Touchpoints der Organisation.
03
Modulare Präsentationsvorlagen
Slide-Deck-System mit konsistenter Gestaltung für Stakeholder-Kommunikation, Konferenzen und interne Workflows. Unterstützt komplexe Inhalte durch klare Strukturierung.
04
Digital Brand Assets
Website-Elemente, Social Media Templates und interaktive Tools wie der Green Web Check.
Deep Dives
Wenn Corporate Identity zum Aktivismus wird
Modulares Design als Demokratisierung
Open Source Branding für eine Bewegung
Das entwickelte Markensystem folgt Open-Source-Prinzipien und stellt alle Brand Assets frei zur Verfügung. Diese Transparenz spiegelt die Werte der Green Web Foundation wider und ermöglicht es Partnern, die Marke authentisch zu nutzen. Modulare Systeme demokratisieren Gestaltung und schaffen Reichweite jenseits klassischer Markenkontrolle. Sie werden zu Werkzeugen für Bewegungen statt nur zu Corporate Identities.
Illustration als Brückenbauer zwischen Kulturen
Wie visualisiert man abstrakte Konzepte wie Demokratie oder Solidarität, ohne in kulturelle Klischees zu verfallen? Unser Illustrationsstil für das FES-Kochbuch nutzt bewusst reduzierte Formen und Farben. Statt konkreter Gesichter oder eindeutiger ethnischer Merkmale arbeiten wir mit symbolischen Elementen: dampfende Kessel für Gemeinschaft, vernetzte Formen für Solidarität, dynamische Kompositionen für gesellschaftlichen Wandel. Diese Abstraktion schafft Interpretationsräume und ermöglicht es Menschen verschiedenster Hintergründe, sich wiederzufinden. Gleichzeitig transportiert sie die emotionale Essenz politischer Botschaften auf eine Weise, die Barrieren überwindet.
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Editorial Design als Ermöglicher komplexer Inhalte
Ein Kochbuch mit politischen "Tischgesprächen" stellt besondere Anforderungen an die Gestaltung. Wie bringt man funktionale Rezeptinformationen mit gesellschaftspolitischen Texten zusammen, ohne dass sie konkurrieren? Unser Layout-System basiert auf einem strengen Raster, das Orientierung schafft. Durch bewusste Farbkodierung und typografische Hierarchien führen wir die Lesenden durch verschiedene Inhaltsebenen. Die "Tischgespräche" werden nicht als Fremdkörper wahrgenommen, sondern als natürlicher Teil der kulinarischen Reise. So wird Editorial Design zum Ermöglicher: Es macht komplexe, vielschichtige Inhalte nicht nur zugänglich, sondern schafft neue Bedeutungsebenen.
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Mehrwert
Impact durch Identity
Die neue Corporate Identity positioniert die Green Web Foundation als führende Stimme im Bereich digitaler Nachhaltigkeit. Das modulare System unterstützt ihre diversen Kommunikationsbedarfe: von technischen Dokumentationen bis zu politischen Präsentationen. Die visuelle Identität macht die komplexe Mission zugänglich und trägt dazu bei, dass bis 2030 tatsächlich ein fossilfreies Internet entstehen kann.
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Q&A
Häufig gestellte Fragen
Q&A
Q1
Was macht eine Corporate Identity für Klimaschutzorganisationen besonders?
Klimaschutz ist oft abstrakt und langfristig. Eine starke visuelle Identität macht Umweltthemen greifbar und schafft emotionale Verbindungen. Sie muss wissenschaftliche Komplexität übersetzen, ohne zu vereinfachen, und gleichzeitig zum Handeln motivieren.
Q2
Wie wichtig ist Modularität im Corporate Design?
Modulare Systeme sind für wachsende Organisationen essentiell. Sie ermöglichen konsistente Kommunikation über verschiedene Kanäle und Zielgruppen hinweg. Zudem können sich die Designs an veränderte Bedürfnisse anpassen, ohne die Markenidentität zu verlieren.
Q3
Warum sollten Brand Assets als Open Source verfügbar sein?
Open-Source-Branding stärkt Community-Engagement und Authentizität. Besonders bei Organisationen mit gesellschaftlicher Mission fördert es Vertrauen und ermöglicht es Partnern, die Marke korrekt zu verwenden und zu verbreiten.
Q4
Kann Design wirklich gesellschaftlichen Wandel beeinflussen?
Design formt Wahrnehmung und Verhalten. Gut gestaltete Kommunikation macht komplexe Themen zugänglich und kann Einstellungen verändern. Bei der Green Web Foundation unterstützt das Design konkret dabei, mehr Menschen für digitale Nachhaltigkeit zu sensibilisieren.
Q5
Wie geht man mit der Spannung zwischen Tech-Ästhetik und Nachhaltigkeit um?
Diese Spannung ist produktiv. Technologie und Natur müssen keine Gegensätze sein. Das Design der Green Web Foundation zeigt, wie digitale Ästhetik ökologische Werte transportieren kann – durch bewusste Farbwahl, organische Formen und transparente Kommunikation.
Q6
Was sind die größten Herausforderungen bei NGO-Branding?
NGOs müssen oft mit begrenzten Budgets maximale Wirkung erzielen. Das Design muss diverse Zielgruppen ansprechen – von Spendern bis zu Fachexperten. Zudem darf es nicht zu kommerziell wirken, sondern muss Authentizität und Mission glaubwürdig vermitteln.
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Corporate Identity
Lilli Kirchmann
Infografik & Kommunikationsdesign
Hannah Schrage
Design & Illustration
Dorota Orlof
Design & Illustration
Yasemin Cakir
Kommunikationsdesign
Niels Jansen
Foresight & Partizipation
Logo Design
Kunde
Friedrich-Ebert-Stiftung
Jahr
2025
Brandbook
Illustration
Editorial Design
Layout
Art Direktion
Digital Brand Assets
Veröffentlichung
Verlag
