JGU Mainz – Q+ Studienprogramm
Q+: Das Plus, das alles verändert
Markenstrategie und Kampagnenentwicklung für das interdisziplinäre Studienprogramm Q+ der JGU Mainz
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Wie positioniert man ein Studienprogramm, das bewusst mit universitären Konventionen bricht? Vor dieser Herausforderung stand die JGU Mainz mit ihrem interdisziplinären Angebot Q+. Wir entwickelten eine markante visuelle Identität, die ein einprägsames Symbol mit spielerischen Wortschöpfungen verbindet – so vielseitig und wandelbar wie das Programm selbst: mal Inspirationsquelle, mal Vernetzungsknoten, immer ein Versprechen auf mehr.
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Die Herausforderung
Akademische Innovation braucht starke Kommunikation
An deutschen Universitäten dominieren oft starre Studienpläne und Fachgrenzen. Die Johannes Gutenberg-Universität Mainz wollte mit ihrem Studienprogramm Q+ einen anderen Weg gehen: Ein flexibles Zusatzangebot für Studierende aller Fachbereiche, die über den Tellerrand blicken wollen. Doch wie kommuniziert man ein Programm, das bewusst mit Konventionen bricht? Wie macht man «interdisziplinäres Denken» greifbar? Diese Fragen standen am Anfang unserer Zusammenarbeit.
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Editorial Design
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Illustration
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Typografie-Konzept
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Deliverables
Konkret geliefert
Herzstück unserer Markenentwicklung für Q+ ist ein außergewöhnlich wandelbares visuelles Symbol: ein kräftiger gelber Kreis, durchschnitten von einer schwarzen Diagonale – zusammen ein abstrahiertes «Q» mit hochgestelltem «+». Ergänzt durch minimalistische Linienzeichnungen und prägnante Wortspiele wie «Pflicht+Kür» entstand eine visuelle Sprache, die komplexe akademische Konzepte zugänglich macht.
1
Markenidentität & -strategie
Entwicklung eines ganzheitlichen Markenkonzepts (samt Naming), das die Werte und Ziele des Q+ Programms widerspiegelt und für verschiedene Kommunikationskanäle adaptierbar ist.
2
Visuelles Erscheinungsbild
Gestaltung eines minimalistischen, flexiblen Designsystems mit dem Q+ Symbol als prägendem Element, ergänzt durch eine klare Typografie und reduzierte Illustrationen.
3
Kommunikationsstrategie
Erarbeitung einer zielgruppengerechten Ansprache mit prägnanten Wortschöpfungen und einem Tonfall, der akademische Seriosität mit spielerischer Entdeckerfreude verbindet.
4
Kampagnenentwicklung
Konzeption und Umsetzung einer Plakatserie, die verschiedene Aspekte des Programms (Netzwerk, Inspiration, Fachwissenserweiterung) visualisiert und an relevanten Touchpoints präsent ist.
Learnings
Thematische Deep Dives
Die Kraft visueller Metaphern in der Wissenschaftskommunikation
Komplexe Inhalte verständlich zu kommunizieren ist eine der größten Herausforderungen akademischer Institutionen. Das gelbe Q+ Symbol wird zur Sonne am Horizont, zum Knotenpunkt in einem Netzwerk, zur Quelle eines Wasserfalls. Diese Transformationsfähigkeit spiegelt nicht nur die Vielseitigkeit des Programms wider, sondern macht abstrakte Konzepte wie «interdisziplinärer Austausch» buchstäblich sichtbar.
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Reduktion als strategisches Designprinzip
In einer Zeit der Informationsüberflutung setzten wir für Q+ bewusst auf radikale Vereinfachung. Ein gelber Kreis, schwarze Linien, viel Weißraum – diese Gestaltung transportiert selbst eine Botschaft: Fokus auf das Wesentliche. Die minimalistische Ästhetik wirkt zugleich vertraut (Anlehnung an klassisches Schweizer Design) und zeitgemäß – eine Verbindung, die dem Selbstverständnis der JGU Mainz entspricht.
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Was das Projekt bewirkt
Ein visuelles Zeichen setzt akademische Impulse
Die für Q+ entwickelte Markenidentität schafft mehr als nur Kommunikation – sie schafft Identifikation und Gemeinschaft. Studierende und Lehrende erkennen sich im gelben Q+ Symbol wieder und fühlen sich als Teil einer progressiven akademischen Bewegung. Die Adaptionsfähigkeit des visuellen Konzepts wächst mit dem Programm selbst mit.
Welche Cases Ihnen noch gefallen könnten
Fragen, Fragen, Fragen
In jedem Projekt sammeln wir Fragen, mit denen wir uns im Laufe der Entwicklung auseinandergesetzt haben. Fragen der Kunden, Fragen beim Konzepten, Fragen der Zielgruppen. Die richtigen Fragen können das Projekt auf die nächste Stufe heben.
Q&A
Q1
Wie kann eine visuelle Identität dazu beitragen, dass ein neues Studienprogramm angenommen wird?
Eine durchdachte visuelle Identität schafft Wiedererkennbarkeit und Vertrauen. Sie übersetzt komplexe Programminhalte in greifbare Bilder und baut emotionale Brücken. Bei Q+ wird das Symbol selbst zum Träger der Kernbotschaft «Hier gibt es mehr» – ein visuelles Versprechen, das Neugier weckt und zur Teilnahme motiviert.
Q2
Wie gelingt es, ein akademisches Angebot für Studierende unterschiedlichster Fachrichtungen attraktiv zu gestalten?
Der Schlüssel liegt in einer Bildsprache, die universell verständlich ist, ohne simplifizierend zu wirken. Für Q+ haben wir bewusst auf fachspezifische Codes verzichtet und stattdessen mit Metaphern gearbeitet, die jeder versteht – Vernetzung, Inspiration, Horizonterweiterung.
Q3
Warum haben Sie sich für eine so reduzierte Farbpalette entschieden?
Die Beschränkung auf Schwarz, Weiß und ein leuchtendes Gelb sorgt für hohe Sichtbarkeit, schafft einen wiedererkennbaren Markencode und symbolisiert durch den Kontrast die Idee des «Hervorstechens» – genau wie Q+ aus dem regulären Studienangebot hervorsticht.
Q4
Welche Rolle spielt Humor in der Kommunikation eines universitären Angebots?
Humor öffnet Türen, gerade im akademischen Kontext. Wortspiele wie «Pflicht+Kür» machen das Programm zugänglich und einprägsam – ohne dabei den Anspruch zu verlieren.
Lust auf einen Kaffee und ein gutes Gespräch?
Team
Lilli Kirchmann
Infografik & Kommunikationsdesign
Hannah Schrage
Design & Illustration
Dorota Orlof
Design & Illustration
Yasemin Cakir
Kommunikationsdesign
Niels Jansen
Foresight & Partizipation
Infos
Kunde
Friedrich-Ebert-Stiftung
Jahr
2025
Leistungen im Projekt
Brand Identity & Strategie
Visuelles Erscheinungsbild
Kommunikationsstrategie
Kampagnenentwicklung
Links
Veröffentlichung
Verlag
