WECF: Energierevolte – Digitales Observatorium für FLINTA* in MINT-Berufen
Pionierinnen ans Licht
Im deutschen Energiesektor sind Frauen massiv unterrepräsentiert. Für WECF entwickelten wir eine digitale Plattform, die Pionierinnen sichtbar macht, Vorbilder schafft und junge FLINTA* für Karrieren in der Energiewende begeistert. Von der Namensfindung bis zur technischen Umsetzung.
Der Energiesektor hat ein massives Diversitätsproblem. Nur 22 Prozent der MINT-Absolventinnen in Deutschland sind Frauen. In Führungspositionen wird die Luft noch dünner. Gleichzeitig bleiben Pionierinnen, die die Energiewende maßgeblich prägten, weitgehend unsichtbar. WECF beauftragte Ellery Studio mit dem Aufbau eines digitalen Observatoriums, das innovative Frauen im Energiesektor auf einer Wall of Fame präsentiert – ein Ort, der junge FLINTA* inspiriert, ermutigt und ihnen zeigt, dass sie in dieser Branche nicht nur willkommen, sondern dringend gebraucht werden.
Die Herausforderung
Wie macht man eine männerdominierte Branche attraktiv für junge Frauen?
Wie erreicht man eine Zielgruppe, die man selbst nicht ist? Wie spricht man 16-Jährige an, ohne in Klischees zu verfallen? WECF stand vor genau diesen Fragen. Der Energiesektor wird von außen als männlich dominiert wahrgenommen, was junge Frauen bereits in der Berufsorientierung abschreckt. Gleichzeitig bleiben historische Pionierinnen wie Ursula Sladek, die den Weg für Bürgerenergie in Deutschland ebnete, weitgehend unsichtbar. Unsere Antwort: ein radikaler Co-Creation-Prozess, der die Zielgruppe von Anfang an einbezog.
Brand Design
Co-Creation
Webentwicklung
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Konkret geliefert
Entstanden ist Energie Revolte: Eine Plattform, die drei Zeitebenen verbindet – Pionierinnen der Vergangenheit, Innovatorinnen der Gegenwart und die Gestalterinnen von morgen. In einem digitalen Workshop mit Jugendlichen testeten wir Bildsprachen, Farbkonzepte und Navigationselemente.
1
Wort-Bildmarke & Corporate Identity
Logo-Entwicklung mit kontrastierendem Gestaltungsprinzip: Blitzsymbolik als zentrales Element für Transformation und Dynamik. Umfassende Brand Guidelines mit Farbkonzept, Typografie und grafischen Elementen.
2
Responsive Website mit Backend
Webplattform mit Wall of Fame, Ressourcen-Datenbank und Filterfunktionen. Accessibility-optimiert mit klarer Informationsarchitektur. Backend-Integration für einfache Content-Pflege durch den Kunden.
3
Template-Paket für alle Kanäle
Social Media Templates für Instagram, TikTok und LinkedIn. Präsentations-Templates und Vorlagen für Publikationen. Modulares System, das die visuelle Identität über alle Touchpoints konsistent hält.
4
Workshops & Schulungsmaterialien
Zielgruppen-Workshops mit Teenagern zur Co-Creation. Technische Schulung für Website-Administration. Beratung zu Kampagnenplanung, Paid Ads-Strategie und Social Media-Kommunikation. Umfassende Dokumentation und Anleitungen.
Was das Projekt bewirkt
Gender und Energie: Endlich zusammen gedacht
Die Plattform ist live. Pionierinnen werden sichtbar, Ressourcen zugänglich, Netzwerke geknüpft. WECF verfügt jetzt über ein System, das wächst: Templates ermöglichen konsistente Kommunikation über alle Kanäle, das Backend erlaubt eigenständige Content-Pflege ohne technische Hürden. Das Observatorium legt FLINTA*-Perspektiven frei und verankert sie im Diskurs über eine geschlechtergerechte Energiewende.
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Fragen, Fragen, Fragen
In jedem Projekt sammeln wir Fragen, mit denen wir uns im Laufe der Entwicklung auseinandergesetzt haben.
Q&A
Q1
Warum ist es so wichtig, die Zielgruppe direkt in den Gestaltungsprozess einzubeziehen?
Weil Annahmen täuschen. Wir alle haben Vorstellungen davon, was junge Menschen ansprechen könnte. Aber diese Vorstellungen basieren oft auf Stereotypen oder sind schlicht veraltet. Workshops mit der tatsächlichen Zielgruppe decken Lücken auf, die man sonst übersehen würde. Sie zeigen, welche Bildsprachen funktionieren, welche Farben gewünscht sind und welche Tonalität angemessen ist.
Q2
Wie geht man mit dem Thema Barrierefreiheit um, ohne das Design zu kompromittieren?
Accessibility und gutes Design schließen sich nicht aus. Im Gegenteil: Klare Schriften, hohe Kontraste und durchdachte Informationsarchitektur verbessern die Nutzererfahrung für alle. Bei Energierevolte haben wir bewusst mit starken Farben und klarer Typografie gearbeitet. Die Blitzelemente bringen Dynamik, ohne die Lesbarkeit zu beeinträchtigen. Barrierefreiheit ist kein Add-on, sondern Grundlage guter Gestaltung.
Q3
Was macht eine erfolgreiche Brand Identity für NGO-Projekte aus?
Authentizität. NGOs müssen glaubwürdig sein. Das bedeutet nicht, dass das Design langweilig sein muss. Aber es muss zur Mission passen. Für Energierevolte haben wir eine Identität entwickelt, die sowohl professionell als auch rebellisch wirkt. Das spiegelt wider, worum es geht: strukturelle Veränderung innerhalb etablierter Systeme. Die Gestaltung muss diese Spannung aushalten können.
Q4
Wie entwickelt man Templates, die wirklich genutzt werden?
Indem man sie einfach macht. Templates scheitern oft an Komplexität. Unser Ansatz: modulare Systeme, die ohne Designkenntnisse bedienbar sind. Klare Raster, vordefinierte Farbkombinationen und Platzhalter für Bilder und Texte. Gleichzeitig muss genug Flexibilität bleiben, damit die Templates nicht starr wirken. Das Gleichgewicht zwischen Konsistenz und Anpassbarkeit ist entscheidend.
Q5
Welche Rolle spielt Namensberatung im Branding-Prozess?
Eine zentrale. Der Name ist oft das erste, was Menschen von einer Marke wahrnehmen. Er transportiert Werte, definiert Tonalität und schafft Erwartungen. Gute Namensberatung geht über Kreativität hinaus. Sie beinhaltet rechtliche Prüfungen, SEO-Checks und strategische Überlegungen zur Positionierung. Ein Name wie Energierevolte funktioniert, weil er inhaltlich passt, einprägsam ist und Raum für Interpretation lässt.
Q6
Wie strukturiert man ein Projekt mit begrenztem Budget, aber hohem Anspruch?
Durch klare Priorisierung. Wir haben WECF dabei unterstützt, zu definieren, welche Features wirklich notwendig sind und welche nice-to-have bleiben. Filter auf der Ressourcen-Seite waren wichtiger als auf der Wall of Fame, weil dort mehr Inhalte existieren. Das Backend wurde integriert, obwohl nicht beauftragt, weil es langfristig Zeit und Kosten spart. Gute Beratung bedeutet, über den unmittelbaren Auftrag hinauszudenken.
Lust auf einen Kaffee und ein gutes Gespräch?
Team
Lilli Kirchmann
Infografik & Kommunikationsdesign
Hannah Schrage
Design & Illustration
Dorota Orlof
Design & Illustration
Yasemin Cakir
Kommunikationsdesign
Niels Jansen
Foresight & Partizipation
Infos
Kunde
WECF e.V.
Jahr
2024
Leistungen im Projekt
Namensberatung
Brand Design
Webdesign
Webentwicklung
Co-Creation Workshops
Template-Entwicklung
Links
Website
