Die Energiewende ausmalen statt ausbremsen
Kaum eines unserer Projekte hat so hohe Wellen geschlagen wie unser Energiewendemalbuch. Ein innovatives Format, das nicht nur neue Standards in der Wissenschaftskommunikation gesetzt und fast alle renommierten Infografik-Design-Awards gewonnen hat, sondern auch in den Händen von gleich zwei Kanzler:innen gelandet ist. Als gemeinsames Projekt mit dem Institut für Klimaschutz, Energie und Mobilität (IKEM) übersetzt es komplexe Energiewendethemen in ausmalbare Infografiken.
Unsupported file type.
Stellen Sie sich vor, der komplexeste Klima-Report wird plötzlich zum begehrten Objekt, das selbst Bundeskanzler begeistert durchblättern. Mit dem Infographic Energy Transition Coloring Book verwandelte Ellery Studio die vermeintlich trockene Energiewendethematik in ein interaktives Erlebnis, das international Preise abräumt und sogar eingefleischte Skeptiker an den Tisch bringt. Was als kühnes Experiment begann, wurde zum Türöffner für eine neue Art der Klimakommunikation.
Unsupported file type.
Herausforderung
Bunt statt Bleiwüste
In einer Zeit, in der Klimaschutz und Energiewende zu den wichtigsten gesellschaftlichen Herausforderungen zählen, stehen wir vor einem Kommunikationsdilemma: Die Themen sind hochkomplex, relevant für alle, aber wissenschaftliche Formate erreichen oft nur Expert:innen. Die Energiebranche suchte 2017 händeringend nach frischen Kommunikationsformaten. Gleichzeitig beobachteten wir den Trend zu entschleunigenden, analogen Tätigkeiten als Gegenbewegung zur Digitalisierung. Diese Beobachtungen führten zu einer gewagten Idee: Das komplexeste Thema im einfachsten Format zu vermitteln.
Unsupported file type.
Editorial Design
Unsupported file type.
Illustration
Unsupported file type.
Typografie-Konzept
Möchten Sie die Möglichkeit einer Projektzusammenarbeit mit uns prüfen?
Deliverables
Konkret geliefert
01
Infografik-Konzeption und Visualisierung
Entwicklung von 33 ausmalfähigen Infografiken zur Energiewende: von globalen CO2-Emissionen über das EEG bis zu persönlichen Handlungsoptionen. Jede Grafik wurde so gestaltet, dass sie ohne Farbe vollständig verständlich ist.
02
Visuelles System und Illustrationsstil
Aufbau einer eigenständigen Bildsprache, in der technische Geräte Persönlichkeit bekommen, Energieströme zu Geschichten werden und komplexe Systeme auf einen Blick lesbar sind.
03
Wissenschaft zu Storytelling
Übersetzung von Studien, Policy-Papieren und Forschungsergebnissen in visuelle Narrative und neue Bilder. Was als Datenpunkt oder Fachtext begann, wurde zur ausmalfähigen Infografik mit eigenem Spannungsbogen.
04
Publikationsdesign und Druckproduktion
Vollständiges Editorial Design für drei Auflagen inklusive Seitenarchitektur, Typografie und druckfertige Daten. Herstellung mit umweltschonenden Verfahren, offene Broschur für optimale Ausmalfähigkeit.
05
Kickstarter-Kampagne
Konzeption und Umsetzung der Crowdfunding-Kampagne für eine neue Auflage, inklusive Kampagnenmaterialien, Kommunikationsstrategie und Reward-Struktur.
David gegen Goliath
Wenn ein Berliner Studio die New York Times schlägt
Der Malofiej Award gilt als Pulitzer Preis der Infografik-Welt. Über Jahre dominierten hier die großen Newsrooms: New York Times, Washington Post, National Geographic, Reuters. Dass wir 2018 nicht nur Gold gewannen, sondern auch den Hauptpreis „Climate Change and Environmental Commitment Best Graphic Award“ abräumten, war ein Statement: Innovation schlägt Ressourcen. Die Jury erkannte, dass die Zukunft der Infografik in Formaten liegt, die Menschen zum aktiven Mitdenken bewegen.
Illustration als Brückenbauer zwischen Kulturen
Wie visualisiert man abstrakte Konzepte wie Demokratie oder Solidarität, ohne in kulturelle Klischees zu verfallen? Unser Illustrationsstil für das FES-Kochbuch nutzt bewusst reduzierte Formen und Farben. Statt konkreter Gesichter oder eindeutiger ethnischer Merkmale arbeiten wir mit symbolischen Elementen: dampfende Kessel für Gemeinschaft, vernetzte Formen für Solidarität, dynamische Kompositionen für gesellschaftlichen Wandel. Diese Abstraktion schafft Interpretationsräume und ermöglicht es Menschen verschiedenster Hintergründe, sich wiederzufinden. Gleichzeitig transportiert sie die emotionale Essenz politischer Botschaften auf eine Weise, die Barrieren überwindet.
Editorial Design als Ermöglicher komplexer Inhalte
Ein Kochbuch mit politischen "Tischgesprächen" stellt besondere Anforderungen an die Gestaltung. Wie bringt man funktionale Rezeptinformationen mit gesellschaftspolitischen Texten zusammen, ohne dass sie konkurrieren? Unser Layout-System basiert auf einem strengen Raster, das Orientierung schafft. Durch bewusste Farbkodierung und typografische Hierarchien führen wir die Lesenden durch verschiedene Inhaltsebenen. Die "Tischgespräche" werden nicht als Fremdkörper wahrgenommen, sondern als natürlicher Teil der kulinarischen Reise. So wird Editorial Design zum Ermöglicher: Es macht komplexe, vielschichtige Inhalte nicht nur zugänglich, sondern schafft neue Bedeutungsebenen.
Mehrwert
Vom Designobjekt zum Kommunikationserfolg
Der Erfolg des IETCB überraschte selbst uns: Drei Auflagen, internationale Design-Awards. Doch der eigentliche Wert liegt im Erreichen neuer Zielgruppen für die Energiewendekommunikation. Dass Angela Merkel und Olaf Scholz sich Zeit nahmen, es durchzublättern, unterstreicht das disruptive Potenzial dieses Formats. Es schafft Zugang zu Wissen und einen spielerischen Raum für Auseinandersetzung mit globalen Herausforderungen. Ohne erhobenen Zeigefinger, aber mit wissenschaftlicher Präzision und einem gestalterischen Augenzwinkern.
Welche Cases Ihnen noch gefallen könnten
Häufig gestellte Fragen
Q&A
Q1
Was macht beim IETCB den Unterschied zu herkömmlichen Infografiken?
Die Kombination aus Wissenstiefe und aktiver Beteiligung. Herkömmliche Infografiken werden konsumiert, unsere werden gestaltet. Beim Ausmalen verbringen Menschen durchschnittlich 20–30 Minuten mit einem Thema – Zeit, die sie sonst kaum investieren würden. Diese Verweildauer führt zu tieferem Verständnis und emotional verankertem Wissen.
Q2
Wie erreicht man Menschen, die sich normalerweise nicht für Klimaschutz interessieren?
Indem man sie nicht über den Kopf, sondern über die Hände anspricht. Das IETCB überwindet die kognitive Abwehrhaltung durch seinen spielerischen Charakter. Es erinnert an positive Kindheitserfahrungen und schafft einen entspannten Zugang zu komplexen Themen – eine Einladung statt einer Belehrung.
Q3
Kann ein Malbuch tatsächlich zur Lösung der Klimakrise beitragen?
Allein sicher nicht. Aber es kann die Art verändern, wie wir über Lösungen sprechen. Das IETCB transformiert die oft dystopische Klimaerzählung in eine Geschichte der Möglichkeiten und des Handelns. Es hilft, die gesellschaftliche Diskussion von Polarisierung zu Verständnis zu führen – ein notwendiger Schritt für kollektives Handeln.
Q4
Wie setzt man ein solches Format in der Unternehmenswelt ein?
Als Brückenbauer zwischen Expertenwissen und breiter Stakeholder-Kommunikation. Komplexe Nachhaltigkeitsstrategien, Transformationsprozesse oder technische Innovationen lassen sich in diesem Format für Mitarbeitende, Kunden oder die Öffentlichkeit greifbar machen. Es ist kein Ersatz für Detailkommunikation, aber ein einzigartiger Türöffner.
Q5
Was hat Sie beim Erfolg des Projekts am meisten überrascht?
Die globale Resonanz und die Fähigkeit des Buches, ideologische Grenzen zu überschreiten. Wir haben Rückmeldungen von Menschen mit völlig unterschiedlichen politischen Ansichten erhalten, die das Format gleichermaßen ansprechend fanden. In Zeiten zunehmender Polarisierung ist dies vielleicht der wertvollste Aspekt.
Q6
Funktioniert dieser Ansatz auch bei anderen Themen als der Energiewende?
Absolut. Das Grundprinzip – komplexe Zusammenhänge visuell und interaktiv zugänglich zu machen – lässt sich auf viele Bereiche übertragen. Von Gesundheitsthemen über digitale Transformation bis zu sozialer Ungleichheit. Entscheidend ist die Kombination aus fachlicher Tiefe, visueller Klarheit und einem Format, das zur aktiven Auseinandersetzung einlädt.
Lust auf einen Kaffee und ein gutes Gespräch?
Team
Lilli Kirchmann
Infografik & Kommunikationsdesign
Hannah Schrage
Design & Illustration
Dorota Orlof
Design & Illustration
Yasemin Cakir
Kommunikationsdesign
Niels Jansen
Foresight & Partizipation
Infos
Kunde
Friedrich-Ebert-Stiftung
Jahr
2025
Leistungen im Projekt
Infografik
Wissenschaftskommunikation
Editorial Design
Crowdfunding / Kickstarter
Links
Veröffentlichung
Verlag
